En route vers le Met Gala 2023, rencontrez la marque du Kerala derrière un tapis

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vendredi 05 mai 2023,

5 minutes de lecture

Des lignes sinueuses de rouge et de bleu ont serpenté sur le tapis rouge étoilé du Met Gala qui s'est tenu au Metropolitan Museum of Art de New York le 1er mai. Des célébrités telles que Doja Cat, Cardi B, Alia Bhatt et Priyanka Chopra, parmi tant d'autres, ont parcouru le tapis avec leurs longues traînées et leurs robes finement perlées, laissant tomber élégance, charme et sophistication à chaque pas.

Les motifs fascinants et le design hypnotique du tapis blanc cassé ont complété le faste et le glamour du gala annuel. Il a été fabriqué par une marque Made in India, Neytt by Extraweave, basée à Alleppey au Kerala et peint à la main par des artistes locaux de New York. La marque a conçu le tapis Met Gala pour la deuxième fois consécutive.

"Au moment où j'ai appris que nous fabriquions à nouveau le tapis Met Gala, j'étais ravie", a déclaré Sivan Santhosh, co-fondateur de Neytt by Extraweave, à SocialStory.

Sivan Santhosh et Nimisha

Fondée en 2021, Neytt est une marque de tapis de haute couture créée par Santhosh avec sa femme, Nimisha. Cependant, l'existence de la marque a été des années dans la fabrication.

La famille de Santhosh est impliquée dans le tissage depuis plus de 100 ans. Il a repris le flambeau de l'entreprise de tapis, et il lui a donné une perspective durable.

K Velayudhan, son grand-père, a fondé The Travancore Mats and Matting Co en 1917. Plus tard, son père, Santhosh Velayudhan, a lancé Extraweave en 2000. Neytt est la marque emblématique d'Extraweave, qui se concentre sur la fabrication.

"Je viens d'une famille avec plus de 100 ans d'expérience dans le domaine du tissage. A travers ma marque Neytt, je souhaite créer des tapis durables avec des fibres naturelles telles que le sisal et le lin, entre autres", ajoute-t-il.

Extraweave a travaillé dans le segment B2B avec des marques telles que Restoration Hardware et Ralph Lauren Homes, entre autres. Neytt a aussi dans sa cagnotte de grandes chaînes d'hôtels et de restaurants comme Taj Exotica à Andaman et Soho House Mumbai, et bien d'autres. La marque est un fournisseur régulier d'IKEA et dispose d'un canal B2C.

S'il emploie cinq designers en interne, Neytt collabore également avec des artistes et designers indépendants. L'héritage et le travail de la marque ont bien fonctionné pour l'entreprise dans la construction de sa clientèle grâce au bouche à oreille et à Instagram. Neytt, cependant, mettra bientôt en place son site Web de commerce électronique.

"La marque a été comme mon enfant, et je veux la voir atteindre plus de sommets", déclare Santhosh.

Santhosh se souvient qu'avant le Met Gala de l'année dernière, il a reçu un appel de son client de longue date, Fiberworks Corporation des États-Unis, qui souhaitait un tapis spécifique en fibre de sisal pour un événement de gala. La marque étant spécialisée dans les tapis en fibres naturelles, la fabrication du tapis n'était pas une tâche ardue. Cependant, l'équipe ne savait pas que le tapis était destiné à "la plus grande soirée de la mode".

"Fibre Works est notre client de longue date, et j'ai d'abord pensé que c'était pour eux, mais quand j'ai réalisé que nous faisions le tapis pour Met Gala, j'étais aux anges", se réjouit Santhosh.

En 2022, les designers du Met Gala sont passés des tapis traditionnels en laine aux tapis en fibres naturelles. Les tapis ont été fabriqués à partir de fibres de sisal obtenues à partir de l'écorce de la plante Agave (cactus) que l'on trouve généralement en Afrique de l'Est et en Amérique centrale.

La "ficelle et fibre naturelle robuste" mesure 120 cm de long et peut être teinte dans n'importe quelle couleur et utilisée sous n'importe quelle forme, comme pour les revêtements de sol ou de mur. Le tapis Met Gala 2023 est durable car la fibre est 100 % biodégradable et possède également des propriétés résistantes au feu.

La marque importe généralement de la fibre de sisal du Brésil et de Tanzanie. Pour le tapis Met, il a importé la fibre de la meilleure qualité de Madagascar.

Après avoir obtenu les matières premières, la fibre est séparée et envoyée pour la teinture, puis filée en un fil. Après avoir retiré les extrémités saillantes, le fil est envoyé aux métiers à tisser.

Une fois les pièces finales prêtes, les petites erreurs sont rectifiées et elles sont emballées après l'inspection finale.

Expliquant le processus de fabrication, Santhosh a ajouté que bien que le tapis ait été fabriqué à l'aide de machines, il impliquait également beaucoup de finitions à la main.

Tissant 58 rouleaux totalisant 6960 m², 40 artisans ont fabriqué le tapis en 60 jours. Il dit que les artisans qui ont travaillé sur le tapis Met Gala travaillent avec la marque depuis 10 à 15 ans.

"Ils savaient que le tapis était pour Met Gala mais ils n'avaient aucune idée de l'ampleur de l'événement. Ce n'est qu'après l'avoir vu sur les réseaux sociaux qu'ils ont compris son ampleur", se souvient Santhosh.

Lorsque les enjeux sont élevés, les défis sont plus grands. L'équipe a trouvé plus facile de fabriquer le tapis de l'année dernière puisqu'il était de couleur rouge (ce qui permet de repérer plus facilement les erreurs). Cependant, cette année, il était blanc cassé et devait être réalisé avec minutie, ne laissant aucune place à l'erreur.

Le schéma blanc cassé était une ode au designer allemand Karl Lagerfeld. Le tapis a été conçu par l'architecte japonais Tadao Andlaou et tissé au Kerala. Les lignes serpentines ont été inspirées par le peintre anglais du XVIIIe siècle William Hogarth qui a introduit la théorie de la « ligne de beauté », selon laquelle les lignes courbes en forme de S sont plus belles que les lignes droites.

"L'année dernière, nous avions des lignes droites sur le tapis, et beaucoup de gens l'ont trouvé terne. Ainsi, cette année, le tapis a été peint avec des lignes fluides pour lui donner un aspect vivant et attirer davantage l'attention", note Santhosh.

Il est également submergé par la réponse reçue sur les réseaux sociaux. "Nous sommes heureux d'avoir pu atteindre la scène internationale et rendre notre pays fier. J'espère que nous continuerons à le faire dans les années à venir", dit-il.

Edité par Kanishk Singh

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